연말 특수, 그리고 크리스마스 대목을 노리고 있었던 소상공인 혹은 자영업자 분들에게 정말 찬물을 끼엊는 상황이 되었습니다.
코로나19 감염이 급격히 오르면서 결국 수도권은 사회적거리두기 2.5단계 비수도권은 사회적거리두기 2단계로 선포가 되었습니다.
결국 소비위축으로 이어지는 상황이 되었습니다.
이에 정부는 코로나19로 위축된 소비 진작 및 위기 극복을 위해 동행세일 (6월), 새희망자금 (10월), KSF (11월) 등 내수촉진 이어달리기 일환으로 < 2020 크리스마스 마켓 "K-MAS" 온라인 라이브마켓 > 행사를 계획하게 되었습니다.
2020 크리스마스 마켓 "K-MAS" 온라인 라이브마켓 행사 추진 배경에는 우리경제가 코로나 적응력을 키워가면서, 소비심리 및 기업활동 등이 점차 회복되는 추세였으나, 최근 코로나19 재확산으로 어려움이 가중되는 소상공인 지원을 위해 내수 활성화 캠페인 전개 필요하기 때문입니다.
<2020 크리스마스 마켓 "K-MAS" 온라인 라이브마켓> (행사 기간)은 ’20. 12. 19(토) ~ 27(일)까지 9일간 진행됩니다.
정부는 2020 크리스마스 마켓 "K-MAS" 온라인 라이브마켓 기간 동안 소상공인․중소기업 제품판매 촉진을 위해 크리스마스 (12. 25) 전후 소비기간으로 설정했습니다.
(행사방식)은 ‘코로나19’ 재확산 차단 및 소상공인 ‘디지털 전환’을 위해 민간 플랫폼과 협업하여, 비대면·온라인 마켓 중심으로 소비촉진 행사 추진합니다.
(행사대상)은 중소·소상공인, 전통시장, 동네슈퍼 등 코로나19 피해기업입니다.
(참여 규모)는 민간 온라인플랫폼* 30개, 전통시장 300개 (점포 6,000개), 동네슈퍼 2,500개, 소상공인 및 중소기업 12,000개 내외
2020 크리스마스 마켓 "K-MAS" 온라인 라이브마켓에 대한 더욱 자세한 사항은 기획재정부에서 보도한 아래의 내용("2020 크리스마스 마켓" 추진계획)을 참고하시기 바랍니다.
"2020 크리스마스 마켓" 추진계획
- 2020 K-MAS 비대면‧온라인 라이브마켓 -
Ⅰ. 2020 크리스마스 마켓 "K-MAS" 온라인 라이브마켓 추진 배경
□ 정부는 코로나19로 위축된 소비 진작 및 위기 극복을 위해 동행세일 (6월), 새희망자금 (10월), KSF (11월) 등 내수촉진 이어달리기 추진
◦ 우리경제가 코로나 적응력을 키워가면서, 소비심리 및 기업활동 등이 점차 회복되는 추세였으나,
* 소비자 심리지수 (한국은행) : (‘20.9월) 79 → (10월) 92 → (11월) 98
* 중소제조 가동률 (중기중앙회) : (‘20.8월) 67.6 → (9월) 68.9 → (10월) 69.5
* 소상공인 체감경기 BSI (소진공, 11월) : (9월) 54.9 → (10월) 78.0 → (11월) 79.9
◦ 최근 코로나19 재확산*으로 어려움이 가중되는 소상공인 지원을 위해 내수 활성화 캠페인 전개 필요
* 11.22~28일 평균 확진자수 424명 → 수도권 거리두기 ‘2단계’ 유지 (중대본, 11.29)
⇨ 지난해, 업계·현장 요청으로 처음 개최한 ｢크리스마스 마켓｣을 올해 “내수촉진 이어달리기”의 피날레 마켓으로 중점 추진
□ 최근 디지털 전환이 가속화되면서, 온라인 유통시장도 대폭 성장*하는 등 소상공인의 경영 환경이 급속히 변화
* 온라인 거래 비중 (%) : (’17) 33.9 → (‘18) 37.9 → (’19) 41.2 → (‘20.10) 45.5
◦ 대한민국 동행세일 (6.26~7.12)을 통해 라이브커머스* 등 디지털 소비 방식을 활용한 소상공인의 성공 가능성을 확인
* 견과바, 카카오 초콜릿, 농산물 꾸러미, 통호밀 세트 등 39개 제품 완판
◦ 특히, 소상공인 중 위기를 기회로 바꾼 온라인 매출확대 사례*가 속속 등장하면서, 디지털화는 방향이 아닌 속도의 문제로 부각
* 주요 사례 : 영주대장간 ’호미‘, 미소떡방앗간 ’수제떡‘, 부각마을 ’김부각‘ 등
⇨ ｢2020 크리스마스마켓｣은 ‘소상공인 디지털 전환’ 가속화의 계기
Ⅱ. 2020 크리스마스 마켓 "K-MAS" 온라인 라이브마켓 추진 계획
< 2020 크리스마스 마켓 "K-MAS" 온라인 라이브마켓 기본 방향 >
１ (방식) ‘코로나19’ 재확산 차단 및 소상공인 ‘디지털 전환’을 위해 민간 플랫폼과 협업하여, 비대면·온라인 마켓 중심으로 소비촉진 행사 추진
２ (대상) 중소·소상공인, 전통시장, 동네슈퍼 등 코로나19 피해기업
３ (현장) 비대면 홍보·체험형 따뜻한 랜선 공간을 삼청로에 조성
1. < 2020 크리스마스 마켓 "K-MAS" 온라인 라이브마켓 > 행사 개요
□ (행사 기간) ’20. 12. 19(토) ~ 27(일) (9일간)
◦ 소상공인․중소기업 제품판매 촉진을 위해 크리스마스 (12. 25) 전후 소비기간으로 설정
◦ ‘가치삽시다’ 및 민간연계 라이브커머스, 온라인 기획판매전, 전통시장 온라인 서비스 등 판촉․할인 행사 등 전개
□ (참여 규모) 민간 온라인플랫폼* 30개, 전통시장 300개 (점포 6,000개), 동네슈퍼 2,500개, 소상공인 및 중소기업 12,000개 내외
* 스타트업, 주요 유통·플랫폼 채널 (인터넷몰, 홈쇼핑, 배달플랫폼 등) 등
□ (대주제) “산타마스크가 전하는 따뜻한 선물” K-MAS 라이브마켓
◦ 대한민국만의 ‘비대면·온라인’ 중심의 소상공인과 중소기업 제품 소비 촉진을 의미
◦ ‘크리스마스’를 소재로한 마스크 및 키비주얼 제작, 챌린지 등 캠페인 중점 추진
<알아두면 유익한 정보~~^^>
2. 행사 세부계획 ☞ 한국형 ‘K-MAS 마켓*’ 모델을 제시
* K-방역, K-세일에 이어, 대한민국만의 비대면·온라인 ‘크리스마스마켓’
< 2020 크리스마스 마켓 "K-MAS" 온라인 라이브마켓 참여 소상공인·중소기업 등 지원내용 >
① (라이브커머스) 콘텐츠·방송 제작 및 송출, 배송 등
② (온라인쇼핑몰) 쇼핑몰 입점 및 배너광고, 마일리지 등
③ (O2O 서비스) 배달대행, 수수료, 홍보 및 교육·컨설팅 등
④ (홈쇼핑) 콘텐츠·방송 제작, 판매수수료 등
⑤ (전통시장) 온누리상품권 구매 할인, 온라인 장보기 서비스 홍보, 배송, 경품 등 프로모션
⑥ (동네슈퍼) 농산물 산지물류, 온라인 점포 위치 홍보, 사은품 등
1) (라이브커머스) ‘가치삽시다’ 및 민간* 플랫폼 연계 K-MAS 특별판매전 진행 (50회 내외, 최대 50%할인)
* 네이버, 카카오, 롯데, 티몬, 위메프, 11번가, 그립 등
* 예 : 비대면 라이브 패션쇼, 크리스마스 음식대전 라이브, 지역상품 배틀 커머스, 수산물 판매 라이브 등
◦ 온라인 채널 (카카오, 네이버 등)을 통한 ‘크리스마스 특색상품’ 공모 및 국민 투표․선정 (101개, 투표․상품평 8.7만건)
* 상품(101개) : 식품(64개), 생활(22개), 파티(11개), 의류·악세사리(4개)
2) (온라인몰) 스타트업 및 주요 유통채널 등과 협업한 온라인 이색 기획전 전개 (1,300개 내외 제품, 최대 40%할인)
◦ 참여 소상공인을 대상으로 홍보․노출, 경품 이벤트 등 판촉 지원
* 쿠팡, G마켓, 옥션, 위메프, 11번가, 인터파크, CJ몰, 아이디어스 등
3) (O2O 서비스) 오프라인 매장에서 어려움을 겪는 소상공인을 위한 배달료, 홍보 등 플랫폼 서비스 지원 (3,000개 내외)
* 배민, 위메프오, 띵동, 바로고, 카카오헤어샵, OK캐쉬백, 야놀자 등
4) (홈쇼핑) TV홈쇼핑* 릴레이 특별방송 편성․송출 (10회 이상) 및 판매 수수료 인하 (15% 내외 수준)
* GS홈쇼핑, 현대홈쇼핑, NS홈쇼핑, 공영쇼핑 등
5) (전통시장) 온누리상품권* 특별할인 (70만원 한도) 판매 및 동네 전통시장 온라인** 장보기 서비스(300개 시장, 6,000개 내외 점포) 등 지원
* ‘20년 4.0조원, 12월 판매예상 2,500억원 (모바일 150억, 6.0%)
** ‘놀러와요 시장’, ‘시장명물’, ‘쿠팡이츠’, ‘온누리전통시장관’ 등
6) (동네슈퍼) 산지 직거래를 통한 농수산물, 공산품 등 ‘동네슈퍼 공동세일전 (2,500개 내외 점포*, 최대 50%할인)’ 병행
* 온라인 행사점포 위치 안내 서비스 및 이벤트 용품 지원 등
7) (이벤트) 크리스마스 주간을 겨냥한 힐링 방송 및 SNS 이벤트 운영 등 비대면 프로그램* 추진
* 국민 힐링 토크쇼, 국민참여 ‘K-MAS’ 챌린지, 이색 라이브쇼 등
8) (랜선공간) 서울 삼청로에 ‘소상공인 디지털 스튜디오*’를 구축하여, ‘O2O판매’를 위한 홍보형 랜선공간 구성
* ‘라이브커머스’ 오픈스튜디오, 스마트 매대, VR관 등
◦ 국민 치유․힐링을 위한 조명경관 설치 등 따뜻한 크리스마스 분위기 연출 병행
☞ (방역 조치) 삼청로 랜선공간은 거리두기 단계별 강화된 방역 추진
☞ (부처 협조) 옥외전팡관 (문체부), KTX 역사 (국토부), 정부청사 (행안부) 등 공공부문 인프라를 활용한 대대적 홍보 요청
본 저작물은 ‘기획재정부’에서 ‘20년’ 작성하여 공공누리 제2유형으로 개방한 ‘「2020 크리스마스 마켓」 추진계획(작성자:비상경제 중앙대책본부)’을 이용하였으며, 해당 저작물은 ‘기획재정부 홈페이지(www.moef.go.kr/)’에서 무료로 다운받으실 수 있습니다.
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